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品牌年輕化 東風輕型車發力體育營銷

沈欣 2020年01月08日 11:46
第一商用車網 原創

 

每個成功男人的背后,都有一個默默支持他的女人;每輛冠軍賽車的背后,也都有一支堅挺的后勤保障車隊。

在2019年環塔拉力賽、絲綢之路拉力賽等多個汽車賽事中,就有這樣一支專業、可靠的車隊,它的名字叫做東風輕型車。

 品牌年輕化  東風輕型車發力體育營銷

 品牌年輕化  東風輕型車發力體育營銷

 

品牌年輕化  體育營銷交出驕人成績單

2019年,經過多項汽車賽事的歷練,東風輕型車用冠軍品質詮釋了冠軍保障,同時也開辟了輕型商用車行業的汽車營銷新形式,為傳統的商用車市場帶來新的活力。

 

眾所周知,體育營銷向來是各大車企中意的打法之一。然而,隨著年輕一代的成長和消費觀念的轉變,并不是每次營銷活動都能引發強烈的共鳴。如何貼近消費者,如何玩出個性,成為整個汽車行業思考的問題。

 

為迎合更多新生代用戶,東風輕型車自2018年便全面打響品牌年輕化戰略,頻繁以后勤保障車身份跟隨車隊亮相國內外頂尖賽場,每場比賽和數萬觀眾的親密接觸,讓追逐激情又個性的耐力賽基因深深印入了東風輕型車的品牌形象之中,同時東風輕型車過硬的產品品質也已征服了無數車迷。

 品牌年輕化  東風輕型車發力體育營銷

 品牌年輕化  東風輕型車發力體育營銷

據了解,2019年東風輕型車贊助的T.K.R.動能賽車隊和鄭州日產車隊,共參與了3項國內頂尖賽事,分別為:2019年5月起,與T.K.R.動能賽車隊合作,參加含寧波站、天津站、上海站、紹興站、武漢站共五個分站的2019CEC中國汽車耐力錦標賽,東風輕型車作為賽事官方唯一指定后勤保障車,圓滿完成護航重任;2019年5月下旬,東風輕型車與鄭州日產車隊合作參加了2019中國環塔(國際)拉力賽、2019年7月與2019絲綢之路國際汽車拉力賽中國站,作為車隊唯一指定后勤保障車,東風輕型車全程跟隨車隊出征,穿行3國2洲,跨越萬里,為車隊提供后勤保障服務。在后兩項賽事中,鄭州日產車隊不負眾望將兩項賽事冠軍獎杯收入囊中。

 品牌年輕化  東風輕型車發力體育營銷

其中,在2019中國環塔(國際)拉力賽中,比賽進行的尤其艱苦。2019年的環塔拉力賽全程共計5000公里,車手不僅要穿越“100%塔克拉瑪干”,還需挑戰高達3100米的高海拔賽段,堪稱“史上最難環塔”。作為后勤卡車品牌,東風輕型車以可靠的品質和不凡的實力,一路助力車隊順利行進,成為冠軍車隊背后最可靠的保障。

 品牌年輕化  東風輕型車發力體育營銷

實力過硬  體現后勤保障車高品質

 

汽車賽事是一場綜合實力的角逐,它不僅是車企硬實力的體現,更是品牌軟實力的彰顯。作為兩個專業車隊的唯一指定后勤卡車品牌,東風輕型車全程跟隨車隊南征北戰、全程守護,提供各種保障。

 品牌年輕化  東風輕型車發力體育營銷

 

通過賽事,東風輕型車以煥然一新的年輕品牌形象出現,同時借助賽事平臺傳遞品牌精神,獲得了一批年輕消費者的青睞與認可。從專用后勤保障的賽場到反響熱烈的市場口碑,東風輕型車的產品品質也得到了最好的體現,與此同時,也展示了企業強大的服務保障能力,足以提供各種滿足用戶需求的運輸解決方案。從產品開始,年輕化就貫穿于產品研發設計、產品制造、產品銷售、產品服務的全價值鏈。

 品牌年輕化  東風輕型車發力體育營銷

東風輕型車贊助提供的東風凱普特K6、東風多利卡D6、東風多利卡D12為例,均為旗下“年輕化”代表車型。這些后勤保障卡車具有品質卓越、可靠性高等多方面優勢。東風多利卡和凱普特,擁有4大革新56項重磅升級,并且配置了許多應用在乘用車上面的高科技配置,比如定速巡航、藍牙、7寸LED顯示屏等,舒適性和操控便利性更好。在科技化、智能化、舒適度和人性化等方面的進一步提升,讓東風輕型車有了更多的底氣來完成車隊的后勤保障任務。

 

多方發力  營銷創新引領行業風潮

 

隨著消費升級,需求更新換代,用戶趨于年輕化,處于新時代的他們更多追求激情、活力、自主個性、時尚、多彩。時代在發展,新的市場形勢下,東風輕型車正在主動求變。為了迎合新時代用戶需求,東風輕型車以改革者姿態迎接時代挑戰實現突破,打造年輕化、個性化,為品牌注入與時代相符的新內涵。

 

在深刻洞察新生代卡友需求的基礎上,東風輕型車率先通過體育營銷的方式開啟品牌年輕化戰略,配合一系列的產品優化改進、銷售店面形象更新以及售后服務再度升級等,進一步強化品牌年輕化形象。東風輕型車的品牌營銷創新,并非只是單純的贊助車隊,而是通過體育營銷拉動全價值鏈的創新,從整體上強化品牌及產品的核心競爭力,形成年輕化的品牌特質。

 

2019年,圍繞品牌年輕化戰略,東風輕型車同步開展了一系列舉措,聚焦品牌、產品、服務、市場和渠道的多維創新,全面提升品牌競爭力和價值。

 

從中也可以看出,東風輕型車并沒有止步于單一的營銷手法。比如通過舉辦各類用戶體驗活動,把用戶請進來、請用戶走出去。其中,東風輕型車舉辦的“五四百年青春巡展”活動,讓用戶可以感受到東風輕型車的品牌文化和企業實力,進一步拉近與用戶群體情感上的距離,企業從中也能了解到用戶的內心訴求,對于今后的產品改進、品牌提升大有裨益。

 品牌年輕化  東風輕型車發力體育營銷

 品牌年輕化  東風輕型車發力體育營銷

而最令人津津樂道的莫過于,東風輕型車對第七屆世界軍人運動會開幕式的后勤保障。作為第七屆軍運會汽車類合作伙伴,東風汽車集團有限公司組建了一支由東風自主品牌車輛組成的后勤保障車隊,積極投入軍運會的各項保障工作中。東風輕型車則與其他東風品牌車輛配合做好火炬手、護跑手、嘉賓及媒體和工作人員的移動、安保工作,為圣火傳遞保駕護航,并達成了“0故障 0缺陷 0失誤”的卓越目標、圓滿完成軍運會保障重任。而通過“軍運會”,東風輕型車“高標準”的形象,也已成功的深入人心。

 品牌年輕化  東風輕型車發力體育營銷

東風輕型車“年輕化”的品牌戰略與年輕蓬勃的體育文化相得益彰,互為促進。未來,東風輕型車還將在品牌年輕化上進行更多的探索,以迎接新時代下的新挑戰、新需求。

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